Essa frase me foi dita por um grande criativo que tive o prazer de conhecer na Escola Superior de Propaganda e Marketing, onde me graduei. Professor e dono de agência, o Urbano plantou ali uma forma de pensar que me acompanha todos os dias.

A imagem como protagonista, a imagem se articulando com o texto, a imagem como pano de fundo para o texto e até mesmo o texto como imagem. Todo esse contexto representa, ao menos para mim, a essência de um diretor de arte. Sob esses aspectos, ele toma para si toda e qualquer experiência que lhe traga repertório e provocação estética.

Com o passar do tempo na carreira de um diretor de arte, ele assume projetos de maior porte e complexidade e tem que orquestar com ainda mais maestria essa intensa articulação entre imagem e texto.

O anúncio sequencial para Activia (abaixo e ao lado) foi uma espécie de guinada mental para mim, pois, a partir desse exercício, numa das aulas do Urbano, eu me apropriei do significado da expressão “pensar com imagens” e passei a usá-la para resolver problemas nos mais diversos tipos projetos.